El peor enemigo de Max es Warner: la app volverá a llamarse HBO Max más pronto de lo que parece
- P Pastrana
- hace 5 horas
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Dos años después del cambio de nombre y tras la integración de contenidos de Warner/Discovery, la plataforma de streaming pasó de llamarse HBO Max a simplemente Max, como parte de lo que se presentó como una “evolución”. Sin embargo, ahora Warner ha decidido dar marcha atrás y, a partir del verano, el servicio volverá a llamarse HBO Max.
De acuerdo con la compañía, esta modificación responde, por un lado, a su estrategia de programación, en la que el nombre HBO funciona mejor como sello para películas, docuseries y realities. Por otro lado, se debe a las necesidades del consumidor, quien, según Warner Bros. Discovery, asocia “HBO” con una referencia clara de calidad y consistencia, características que la empresa quiere devolver a la plataforma.
Con el regreso del nombre HBO Max, Warner asegura que se busca dar un nuevo impulso al servicio y simplificar la percepción de singularidad que se espera de la oferta disponible. También, afirman, es una muestra de su “voluntad por renovar su estrategia y enfoque”.
Un regreso con historia
Recordemos que HBO Max llegó en 2020 como una forma de unificar prácticamente toda la oferta de servicios de la compañía, entre los que se encontraban HBO Now y HBO Go, con el objetivo de competir directamente contra otras plataformas como Netflix y Amazon Prime Video.
Tres años después nació Max, una plataforma que buscaba concentrar todo el entretenimiento de Warner Bros. Discovery bajo una sola marca. Esta nueva versión se lanzó con el doble de contenido, al incluir también producciones provenientes de canales como Discovery, TLC y HGTV.
Sin embargo, todo indica que esta estrategia no tuvo el impacto esperado. Durante el último año ha regresado poco a poco el nombre HBO a la plataforma. Esto se ha visto reflejado en etiquetas como HBO Originals, así como en el más reciente cambio de logotipo, ahora con letras blancas sobre fondo negro, una combinación que recuerda al nombre anterior del servicio.
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